Paty Torres, actualmente Directora General de la Revista El Café De Mi Tierra, con más de 17 años de experiencia en la industria de los cafés especiales, tuvo un reto importante: El de crear un medio digital que llegará a posicionarse con las mejores relaciones comerciales y con un sentido pleno de calidad humana, desde cero.

Aunque sus años de experiencia le valían mucho en la industria, empezar de nada significaba iniciar por conocer las necesidades, retos, problemáticas y situaciones que la industria del café pasa.

Si bien su tacto y perspicacia en la industria es indiscutible, decidió basarse en datos para que tomara las mejores decisiones y poder crear no solo un medio más en la industria, sino ofrecer las soluciones que la industria necesita; esto alineó a muchas personalidades con la visión y corazón de Paty para fortalecer las soluciones y enfrentar los retos que la industria tiene.

Actualmente, El Café De Mi Tierra Revista se define como referente en proporcionar soluciones para la industria del café.

A dos años de haber empezado desde cero, la revista ha tenido un impacto de más de 480,000 personas tan solo en 2022, y ha logrado conectar con productores, baristas, comercializadores, catadores, tostadores, barras, cafeterías y amantes del café con sus contenidos y su visión de proporcionar información de alto valor para la industria del café en México y Latinoamerica.

El gran diferenciador que se ha trabajado desde sus inicios es y será el conectar con la comunidad del café a un nivel profundo, con una comunicación disruptiva, que ayuda a crear sinergia y que proporciona las mejores relaciones comerciales en cualquier nivel de la cadena productiva.

Con ello en mente y en obra, Audiencia Primero ha logrado junto con Paty, desarrollar desde cero el proyecto y conseguir que El Café De Mi Tierra Revista sea la revista con el mejor engagement orgánico dentro de la industria.

• Crear una comunidad comprometida que aman los contenidos de la revista
• Posicionar las soluciones que la industria necesita a través del lanzamiento del Programa de Participación Activa Para La Industria Del Café
• Lanzamiento de la revista digital El Café De Mi Tierra

Para poder posicionar a El Café De Mi Tierra Revista y diferenciarla de sus competidores, el equipo de Audiencia Primero realizó un análisis de mercado y de audiencia para entender las necesidades psicográficas de los posibles target a identificar.

Al hacerlo, pudimos identificar los retos, necesidades, problemáticas, miedos, frustraciones, puntos de dolor, deseos, anhelos, metas, sueños, comportamientos, de la audiencia en la industria del café.

Identificamos los siguientes avatares o prototipos de cliente ideal:

Con base en el análisis de audiencia pudimos identificar los detonadores mentales y emocionales que activan una comunidad participativa, comprometida y entregada a la revista, que nos permitió empezar a generar contenido de altísimo valor para los clientes de la revista y su comunidad.

Gracias a un constante análisis de contenidos, podemos evaluar el comportamiento de la audiencia y decidir qué ofrecerle a la comunidad, haciendo más atractiva la revista y mayor impacto para los clientes que se publicitan en ella.

La comunicación que usamos es disruptiva, pues rompe con paradigmas dentro de la industria, sin llegar a ser técnica o ultra especializada, permitiendo conectar con los avatares en cualquier nivel de información.

Uno de los retos que hemos enfrentado es la aumentar la participación de la comunidad, no a través de métricas que solo alimenten el ego, sino ser referentes en ofrecer soluciones conectando a cada eslabón de la cadena productiva y comercial del café.

El resultado, una comunidad participativa que aprende y colabora entre si, donde se crean lazos y se fortalecen las alianzas, se dignifica el campo y se apoyan los talentos, se comparten historias y se multiplican las oportunidades.

Gracias a las metodologías de análisis de audiencia/mercado, metodologías de lanzamiento, metodologías de marketing, SEO, construcción de ecosistemas digitales, hoy por hoy, Paty Torres tiene un negocio funcionando y con resultados.

Lo que atrae a clientes que desean publicitarse dentro de la revista y en sus canales digitales. Participar también en programas que benefician a la industria y lograr conectar con cada eslabón de la cadena productiva y comercial del café.

Comunicar tu negocio con el mundo. Así de claro es lo que Paty quiere construir con sus clientes y con su comunidad. ¡Lo estamos logrando!